Yuav ua li cas ib tug American propagandist qhia cov poj niam haus luam yeeb

2024 Tus sau: Seth Attwood | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-12-16 16:06

Nyob rau hauv peb lub sij hawm, ib tug poj niam nrog ib tug luam yeeb tsis surprise leej twg, tab sis txawm nyob rau hauv thaum pib ntawm lub xyoo pua nees nkaum nws yog undesirable. Piv txwv li, hauv Tebchaws Meskas, kev haus luam yeeb raug suav hais tias yog lus phem thiab tsis tsim nyog rau tus poj niam zoo.

Qhov xwm txheej tau hloov pauv los ntawm ib tug txiv neej npe hu ua Edward Bernays, uas tau ua haujlwm los ntawm lub tuam txhab luam yeeb Lucky Strike, tsis yog kev haus luam yeeb raug cai, tab sis kuj ua rau nws nrov ntawm cov poj niam. Nyob rau hauv lub qhov muag ntawm cov poj niam hluas ntawm lub sij hawm ntawd, luam yeeb tau los ua lub cim ntawm kev ywj pheej thiab ib qho kev tshwm sim ntawm kev tawm tsam tawm tsam lub ntiaj teb ntawm cov txiv neej.

Freud tus tub xeeb ntxwv

Bernays Edward yug hauv Austria rau tsev neeg Yudais. Nws txiv ntxawm yog tus tsim ntawm psychoanalysis Sigmund Freud, thiab nws yawm txiv yog tus thawj coj ntawm Hamburg. Raws li ib tug me nyuam, Bernays tsiv nrog nws niam nws txiv mus rau Tebchaws Meskas, qhov chaw nws tau los ua tus tshaj tawm tshaj tawm. Hauv nws txoj haujlwm, nws tau ua ke cov ntsiab lus ntawm "neeg coob coob psychology" tsim los ntawm tus kws tshawb fawb Gustav Le Bon thiab kev txhim kho ntawm nws tus txiv ntxawm nto moo.

Bernays tau mus txog qhov siab tshaj plaws hauv txoj haujlwm, thiab thaum Tsov Rog Thoob Ntiaj Teb thib 1, tsoomfwv Meskas tau xaiv nws los piav qhia rau cov neeg Amelikas qub txog qhov tseem ceeb ntawm lawv txoj kev koom tes hauv qhov teeb meem no. Edward thiab nws cov npoj yaig tau ua nws. Cov tub rog Asmeskas tuag ntawm kev sib ntaus sib tua, cov neeg ua lag luam tau nyiaj, thiab Bernays tau txais kev paub zoo heev hauv kev cuam tshuam kev nco qab ntawm cov neeg coob coob.

Txiv PR

Tom qab tsov rog, Edward Bernays tsim nws tus kheej lub koom haum tshaj tawm thiab ua tiav nrog txhua txoj haujlwm uas tau muab rau nws. Nws yog thawj tus tshaj tawm tsis yog cov khoom lag luam, tab sis cov lus dab neeg cuam tshuam nrog nws. Bernays ntxias cov neeg Asmeskas tias haus kua txiv kab ntxwv thiab noj nqaij npuas kib thiab qe thaum sawv ntxov yog qhov zoo. Los ntawm nws cov txheej txheem, nws tau ua lub tsheb ua lub cim ntawm kev ua tiav thiab kev sim los ntawm cov neeg nruab nrab kom ncav cuag cov neeg sab saud. Bernays tuaj yeem tsim cov xwm txheej uas tib neeg lawv tus kheej tshawb nrhiav cov khoom.

Thaum nws raug txiav txim los txhawb cov pianos kim heev ntawm kev ua lag luam, tus tshaj tawm tau hu rau cov kws tsim qauv thiab yaum kom lawv suav nrog cov chav sib cais rau cov cuab yeej suab paj nruag hauv cov phiaj xwm rau yav tom ntej hauv nroog. Thaum txhawb nqa velvet ntaub, Bernays pib teeb tsa kev nthuav qhia hauv Paris, uas nws nyiam cov couturiers zam. Los ntawm Fabkis, zam rau velvet kis mus rau Tebchaws Meskas.

Bernays yog tus tsim lub tswv yim xws li PR (Public Relations), uas nws nkag siab txog kev qhia txog cov khoom lag luam thiab qhov tshwm sim, yam tsis muaj lub neej zoo tshaj yog ua tsis tau. Xyoo 1925, nws tau luam tawm Propaganda, thiab LIFE magazine tau teev nws ua ib tus neeg Asmeskas muaj hwj chim tshaj plaws ntawm lub xyoo pua 20th.

Cov poj niam yog lub khw tshiab

Los ntawm 30s ntawm lub xyoo pua nees nkaum, feem coob ntawm cov txiv neej cov pejxeem haus luam yeeb hauv Tebchaws Meskas. Cov tuam txhab luam yeeb tau txais txiaj ntsig loj heev. Kev ua lag luam tau ua tiav tag nrho, thiab cov neeg tsim khoom tsuas yog yuav tsum tau sib tw nrog lwm tus. Xyoo 1929, tus thawj tswj hwm ntawm American Tobacco Company, George Washington Hill, ntiav Edward Bernays, uas, nrog rau tus tshaj tawm Albert Lasker, txiav txim siab txog qhov tsis xav tau.

Cov neeg tshaj tawm tau tawm tswv yim kom haus luam yeeb nyiam poj niam. Hauv Tebchaws Meskas, cov neeg haus luam yeeb tau raug txim los ntawm tib neeg thiab kev coj noj coj ua, uas txhais tau hais tias txhawm rau txhawm rau tuav lub khw muag khoom loj no, koj tsuas yog yuav tsum hloov cov kab lis kev cai. Lucky Strike luam yeeb raug xaiv rau lub luag hauj lwm ntawm lub hom, lub npe ntawm uas nyob rau hauv txhais lus los ntawm lus Askiv txhais tau tias "xav txog hmoov tsis" los yog "ua tau zoo tawm tsam".

Peb txiav txim siab los pib nrog lub suab nrov. Xyoo 1929, thaum hnub so Easter hauv New York, kev taug kev ntawm feminists ntiav los ntawm Bernays taug kev ntawm ib sab ntawm tus Pej thuam ntawm Liberty. Rau qhov kev tshwm sim, nws coj nyob rau hauv renowned feminist Rud Hale. Hauv nws cov lus, nws hais tias:

Cov poj niam! Teeb koj lub teeb ntawm kev ywj pheej! Sib ntaus sib tua lwm tus taboo!

Cov luam yeeb tau raug tshaj tawm tias yog lub cim ntawm kev ywj pheej ntawm txhua tus poj niam. Interestingly, thaum xaiv cov neeg sib tw rau lub procession, nyiam yog muab rau cov ntxhais nrog ib tug qab ntxiag, tab sis tsis qauv zoo li. Qhov no tau ua kom yooj yim rau cov poj niam zoo tib yam los koom nrog lawv tus kheej nrog kev tawm tsam. Qhov kev txiav txim no ua rau muaj kev cuam tshuam thiab, raws li American Women's Medical Association, nce kev haus luam yeeb ntawm cov poj niam los ntawm 5% mus rau 12%.

Slimming thiab lub neej zoo nkauj

Kev haus luam yeeb muaj hmoo Strike luam yeeb tau nthuav tawm tsis yog tsuas yog ib qho zoo nkauj thiab muaj kuab heev, tab sis kuj yog cov txheej txheem noj qab haus huv. Cov ntawv tshaj tawm tau lees tias kev haus luam yeeb txhawb kev poob phaus thiab txhim kho cov hniav. Raws li lawv txoj kev ntseeg, cov pa luam yeeb tua cov kab mob phem hauv qhov ncauj. Txhawm rau sib sau ua ke cov kev xav hauv pawg neeg nco qab, cov lus hais tau tsim tawm: "Xaiv muaj hmoo, tsis yog khoom qab zib."

Cinema thiab pop hnub qub tau nyiam rau kev tshaj tawm kev tshaj tawm. Lawv yuav tsum qhia rau cov poj niam tias kev haus luam yeeb yog ib qho tseem ceeb ntawm kev zoo nkauj los ntawm cov neeg siab uas ua rau lub neej dawb.

Lub Lucky Strike pob ntawm luam yeeb yog xim ntsuab nrov thaum lub sijhawm. Thaum nws pib tawm ntawm kev zam, Edward Bernays tau nyiam los ntawm couturiers uas, los ntawm kev nthuav qhia thiab cov khoom siv ntsuab, coj nws rov qab mus rau qhov kawg ntawm qhov chaw. Thaum Ntiaj Teb Tsov Rog II tau tshwm sim, Lucky Strike tau rov ua dua tshiab.

Hom luam yeeb tau nrov ntawm cov poj niam, thiab cov xim ntsuab, vim yog kev koom tes nrog cov tub rog khaub ncaws, pib pom tias yog txiv neej dhau lawm. Lub Lucky Strike tutu tig dawb, tab sis ntawm no, ib yam nkaus, cov neeg txawj ntse tshaj tawm tau tawm ntawm tes. Nws tau hais tias tooj liab yog siv los pleev xim rau lub ntim, thiab cov hlau no tam sim no xav tau ntau dua nyob rau pem hauv ntej.

Edward Bernays tuag hauv 1995 thaum muaj hnub nyoog 103. Txij li thaum xyoo 60s, nws so haujlwm ntawm kev lag luam thiab tau koom nrog kev tshaj tawm hauv kev nom kev tswv. Nyob rau hauv ntau txoj kev, nws yog Bernays 'kev ua ub no uas ua rau lub ntsej muag niaj hnub ntawm Western kev vam meej nrog nws qhov zoo thiab qhov tsis zoo. Nws muab kev tshaj tawm mus rau hauv kev tshawb fawb thiab ua pov thawj tias nws tsis yog xov xwm nws tus kheej tseem ceeb, tab sis yuav ua li cas nws tau xa mus rau tib neeg.