Yuav ua li cas Pepsi-Cola tau txais Soviet rog rog

2024 Tus sau: Seth Attwood | [email protected]. Kawg hloov kho: 2023-12-16 16:06

Thaum lub caij ntuj sov xyoo 1959, US Tus Lwm Thawj Coj Richard Nixon coj Pepsi mus rau USSR thawj zaug. Thiab nws txawm yaum Nikita Khrushchev sim haus. Tom qab ntawd cov neeg Asmeskas tau tswj hwm los tsim kev tsim cov dej qab zib hauv Union. Hauv kev teb, USSR xa Stolichnaya vodka rau Asmeskas. Tab sis 30 xyoo tom qab, rau daim ntawv qhia Pepsi, cov neeg Amelikas tau tswj kom tau ib yam dab tsi zoo dua los ntawm Union. Nws yog hais txog kaum ob lub nkoj tiag tiag thiab submarines.

Nyob rau hauv lub caij ntuj sov ntawm 1959, ib tug exhibition ntawm lub USSR thiab ib tug reciprocal exhibition "Industrial khoom ntawm lub teb chaws USA" nyob rau hauv Moscow coj qhov chaw nyob rau hauv New York. Sokolniki Park tau nthuav tawm cov khoom lag luam Asmeskas: tsheb, cov khoom kos duab, xov xwm zam thiab tag nrho cov qauv ntawm ib lub tsev neeg Asmeskas. Ntau lub npe nrov tau koom nrog hauv qhov kev nthuav qhia no: ntawm lawv Disney, IBM thiab Pepsi.

Lub caij ntuj sov ntawd, ntau tus neeg Soviet tau sim Pepsi thawj zaug hauv lawv lub neej. Ib tug ntawm lawv yog lub taub hau ntawm lub Communist tog ntawm lub Soviet Union Nikita Khrushchev. Thaum Lub Xya Hli 24, tom qab ntawd-tus Lwm Thawj Coj Tebchaws Meskas Richard Nixon tau muab Khrushchev ncig saib lub rooj nthuav qhia. Nws nyob ntawd qhov kev sib cav hauv chav ua noj tsis zoo tau tshwm sim. Kev sib tham tau txais nws lub npe vim tias feem ntau ntawm nws tau tshwm sim hauv thaj chaw ntawm chav ua noj qauv hauv ib lub tsev uas, raws li cov neeg tsim khoom, txhua tus neeg Asmeskas muaj peev xwm them taus.

Lub taub hau ntawm ob lub hwj chim tau sib tham txog qhov zoo thiab qhov tsis zoo ntawm communism thiab capitalism. Nixon kuj tau coj Khrushchev mus rau Pepsi sawv, uas tau muab faib ua ob ntu: ntawm ib qho dej haus tau tov nrog dej Asmeskas, rau lwm qhov nrog dej Soviet.

Nyob rau yav tsaus ntuj, ib tus thawj coj ntawm Pepsi Donald Kendall tau tham nrog Nixon ntawm Tebchaws Asmeskas. Raws li tus thawj coj ntawm lub tuam txhab lub tuam txhab thoob ntiaj teb, nws tsis quav ntsej txoj hauj lwm ntawm tus so ntawm kev tswj hwm, uas yog tawm tsam kev txhawb nqa lub rooj muag khoom ntawm qhov kev nthuav qhia no. Txhawm rau ua pov thawj tias qhov kev mus ncig tsis yog qhov tsis muaj txiaj ntsig, nws hais rau Nixon tias nws "yuav tsum tau txais Khrushchev kom haus dej hauv nws txhais tes."

Nixon ua tiav. Tus kws yees duab tau ntes ob tus thawj coj hauv daim duab ntawm lub sijhawm thaum Khrushchev ceev faj sim los ntawm ib khob Pepsi. Rau sab ntawm lawv, Kendall ncuav lwm khob dej. Khrushchev tus tub tom qab ntawd nco qab tias ntau tus neeg Soviet uas thawj zaug sim Pepsi hais tias haus dej tsw qab zoo li siv quav ciab.

Rau Kendall, daim duab no yog qhov yeej tiag tiag. Rau xyoo tom qab American exhibition nyob rau hauv Moscow, nws coj lub tuam txhab. Lub USSR tau dhau los ua thaj av ntawm kev cia siab rau Kendall, thiab nws lub hom phiaj yog tig mus rau hauv lub khw tshiab rau Pepsi. Nyob rau hauv 1972, nws tau tswj los lees paub lub monopoly ntawm nws lub tuam txhab thiab kom Coca-Cola cov neeg sib tw tawm ntawm lub lag luam Soviet mus txog rau 1985.

Nyob rau hauv lub USSR, syrup ntawm cov dej haus tau muab, uas tau npaj thiab fwj twb nyob rau hauv lub zos factories. Lub New York Times ces hu ua Pepsi "thawj cov khoom lag luam" hauv Soviet Union. Tsuas muaj ib tug drawback - nyiaj.

Soviet rubles tsis muaj nqi nyob rau hauv lub lag luam thoob ntiaj teb, txij li thaum lawv cov nqi yog teem los ntawm lub Kremlin. Txoj cai lij choj Soviet tseem txwv tsis pub xa tawm cov txiaj ntsig sab nraud. Yog li ntawd, txhua qhov kev pom zoo ntawm Pepsi thiab USSR tau ua raws li lub hauv paus ntsiab lus ntawm kev sib pauv. Hauv kev sib pauv rau cov khoom siv raw rau haus, Pepsi tau txais Stolichnaya vodka los ntawm tsoomfwv Soviet. Los ntawm lig 1980s, cov neeg Soviet tau haus txog li ib txhiab lab noj Pepsi ib xyoos.

Xyoo 1988, lub tuam txhab tau them thawj zaug rau kev lag luam hauv TV uas yog Michael Jackson. Kev sib pauv ua haujlwm zoo, "Stolichnaya" muag tau zoo hauv cov xeev. Txawm li cas los xij, txhua yam hloov pauv nrog kev txwv tsis pub Asmeskas tau tsim los ntawm kev ua tsov rog Soviet-Afghan. Qhov no txhais tau tias lwm yam yuav tsum tau hloov.

Yog li, thaum lub caij nplooj ntoo hlav xyoo 1989, Pepsi thiab USSR tau kos npe rau qhov tsis tau pom dua. Lub tuam txhab Asmeskas tau dhau los ua tus tswv ntawm 17 lub nkoj qub qub thiab peb lub nkoj ua rog: frigate, nkoj nkoj thiab nkoj rhuav tshem, uas lub tuam txhab muag khoom seem. Pepsi kuj tau txais cov tsheb thauj khoom loj hauv tebchaws Soviet tshiab, qee qhov tau xauj thiab qee qhov tau muag rau lub tuam txhab Norwegian phooj ywg.

Hauv kev teb, Pepsi yeej txoj cai los ua ob npaug ntawm cov chaw tsim khoom haus dej haus thoob plaws lub tebchaws. "Peb tab tom tshem riam phom ntawm Soviet Union sai dua li koj," ib zaug faked Kendall Brent Scowcroft, tus kws pab tswv yim kev ruaj ntseg rau Thawj Tswj Hwm George W. Bush.

Tab sis nws yog tag nrho incomparable rau $ 3 billion daim ntawv cog lus kos npe rau hauv 1990 (daim duab yog raws li cov nyiaj sib npaug ntawm Pepsi soda turnover nyob rau hauv lub USSR thiab Soviet vodka nyob rau hauv lub tebchaws United States). Nws yog qhov kev lag luam loj tshaj plaws hauv keeb kwm ntawm Soviet Union thiab ib lub tuam txhab Asmeskas ntiag tug. Pepsi tseem tau tshaj tawm lwm lub npe hauv lub xeev cov tebchaws - Pizza Hut. Lub neej yav tom ntej zoo li kaj.

Txawm li cas los, nyob rau hauv 1991 lub Soviet Union poob lawm, thiab nrog rau nws lub "deal ntawm lub xyoo pua" vau. Thaum Russia tseem yog Pepsi lub lag luam loj thib ob sab nraum Teb Chaws Asmeskas, lawv lub koob meej ua ntej tau ploj mus. Lub tuam txhab ua tsis tau zoo nrog kev sib tw - hauv ob peb xyoos, Coca-Cola hla nws cov thawj coj. Thiab nyob rau hauv 2013, lub tuam txhab billboards tawm Pushkinskaya Square. Tej zaum Pepsi yuav tsum tau khaws tus neeg tua neeg ntawd …